Пресса о нас

Газета ФОТО-Петербург №13 (111) 2005 год

«Ольдена»: выход за рамки традиций.

Сегодняшний петербургский фоторынок — одна из самых развитых и доходных форм деловой активности, — горы новейшей и самой разнообразной фотоаппаратуры предлагаются покупателям в сотнях магазинов, огромное число фотосалонов печатают фотографии с разнообразных носителей. Однако у фоторынка есть еще одна, не менее важная для рядового покупателя сторона, — когда фотография снята и напечатана в специализированном салоне или на домашнем принтере, ее нужно как-то оформить, — вставить в альбом или рамку. С этого момента в бой за внимание потребителя вступают уже другие игроки, — компании, занимающиеся распространением околофотографической продукции и сопутствующих товаров.

Один из безусловных лидеров на этом поле — компания «Ольдена», работающая на российском рынке с 2000 года. Поначалу «Ольдена» была розничной сетью и занималась продажей фототоваров, а впоследствии стала работать с оптом. Специфика работы компании состоит в том, что ее руководство сознательно отказалось от работы с фототехникой и расходными материалами, а сосредоточилось на распространении фотоаксессуаров — преимущественно рамок для фотографий и фотоальбомов. Как выглядит типичная рамка для фотографии, знают все, но то, что предлагает покупателям «Ольдена», кардинально отличается от традиционного ассортимента, предлагаемого конкурентами. Рамки и фотоальбомы, предлагаемые «Ольденой», не спутаешь ни с чем другим, они не только радуют глаз, но и говорят об оригинальности вашего выбора.

Помимо товаров, связанных с фотографией, «Ольдена» занимается продажей оригинальных игрушек, подарков и сувениров, а также сумок не только для фото- и видеокамер, но и для CD-плееров. Такая специализация позволила компании занять ведущие роли на рынке Санкт-Петербурга, а сейчас «Ольдена» работает с партнерами из всех концов России и даже из ближнего зарубежья.

Компания «Ольдена» имеет разветвленную структуру — ее головное предприятие работает в Гонконге, а российский филиал занимается распространением продукции на территории нашей страны. На компанию работают мощности нескольких заводов, создавая широчайший ассортимент продукции, который способен удовлетворить самому требовательному и изобретательному вкусу. Внутри рынка фоторамок и фотоальбомов «Ольдена» прочно заняла лидирующее положение в нише детских фототоваров, сделав ставку на самых юных покупателей и их родителей, стремящихся украсить детские комнаты в своих домах яркими, оригинальными и красивыми вещами.

Компания активно сотрудничает с детскими магазинами и сетями, и собирается и дальше развиваться в этом направлении. Многие товары, распространяемые «Ольденой», можно найти только на складах компании, — это эксклюзивные фотоальбомы и фоторамки, выполненные из самых неожиданных и оригинальных материалов, — где еще вы видели рамки для фотографий, сделанные в виде мягких плюшевых игрушек ?

Выход компании «Ольдена» в лидеры петербургского рынка был логичен и закономерен, дело в своевременности появления компании на рынке и в разумной политике ее руководства — в 2000 году, когда появилась «Ольдена», рынок только начал расти после кризиса 1998 года, повысился спрос на товары не первой необходимости, к которым в том числе относятся фотоаксессуары. На тот момент в России были максимум две-три фирмы, которые занимались продажей фотоаксессуаров, а в Санкт-Петербурге и вовсе никто не занимался производством фоторамок и фотоальбомов, рассчитанных на российский рынок («Ольдена» сразу предложила разработку оригинального дизайна и размещение заказов на производство). Фирмы, которые работали тогда на этом рынке, как правило, занимались перепродажей товаров, купленных на одном и том же московском складе.

«Ольдена» изначально выходила именно на петербургский рынок и сделала ставку на создание собственного продукта, отличного от других, — компания принципиально не заинтересована в распространении того же, что делают все, продукция компании явным образом отличается от того, что присутствует на складах конкурентов. Нельзя не упомянуть и гибкую ценовую политику, благодаря которой компания обладает преимуществами в сравнении с конкурентами. Благодаря прямым и давним контактам с зарубежными и отечественными производителями, компания всегда может предложить наиболее интересные цены при неизменном качестве предлагаемых товаров, а возможность доставки товаров непосредственно со складов компании еще больше увеличивает потребительскую привлекательность ее продукции.

Постепенно товары, представленные на рынке компанией «Ольдена», стали популярны и востребованы и в других регионах нашей страны. В штате компании есть собственные дизайнеры, кроме того, привлекаются творческие люди из дизайнерских агентств, — фирменной чертой работы компании является стремление к постоянному обновлению ассортимента, а главной ее особенностью, отличающей компанию от других, — жажда создать что-то новое и необычное.

«Ольдена» — постоянный участник крупных фотофорумов и еще ни разу стенд компании не повторял ассортимент, представленный годом ранее: «Наши постоянные клиенты знают, что мы никогда не повторяемся и обычно с большим интересом ждут каждой новой фотоярмарки. В этом году мы уже в третий раз будем участвовать в петербургской Фотоярмарке, мы готовим большой стенд, на который, я думаю, будет интересно посмотреть, — говорит генеральный директор компании Денис Курганский, — Некоторые товары, которые производит «Ольдена», пользуются популярностью даже вне России и ближнего зарубежья. Нам звонят с деловыми предложениями, например, из Германии или Израиля, — люди случайно попали на наш сайт, или как-то еще узнали о нас и о нашем ассортименте, и теперь предлагают наладить сотрудничество. То есть основная наша идея срабатывает, — все время предлагать что-то новое, постоянно меняться. Поэтому я даже сам сейчас не могу сказать, что будет, например, через полгода, можно быть уверенным только в том, что у нас будет новый ассортимент, еще интереснее, чем сейчас. Сейчас основным и самым перспективным нашим направлениям является производство плюшевых фоторамок и фотоальбомов, кроме того, мы намерены еще более плотно заняться изделиями из керамики».

На сегодняшний день «Ольдена» работает со всеми крупными сетями фотомагазинов. Кроме того, продукцию компании можно встретить в крупнейших гипермаркетах и детских магазинах Санкт-Петербурга, во многих из этих торговых сетей «Ольдена» занимает место эксклюзивного поставщика в своей рыночной нише. Собственная розничная сеть в стадии создания, — сейчас у «Ольдены» есть один собственный магазин, а в недалеком будущем компания планирует открыть еще несколько магазинов.

Сегодня прайс-листе компании представлено более 1000 различных наименований самой разнообразной продукции, и этот более чем внушительный список постоянно пополняется, — потенциальный покупатель можно быть уверен, что если сегодня он не нашел в каталоге того, что искал, все изменится завтра. Слова, которыми можно описать деятельность компании чрезвычайно разнообразны, но единственное слово, которое никогда не придет в голову покупателю или деловому партнеру компании, это слово «скучно», — поэтому в ближайшее время ассортимент компании пополнится еще целым рядом оригинальных позиций.

Со всеми новинками и предложениями компании «Ольдена» можно ознакомиться на ее сайте (www.oldena.ru).

А. Хмельницкий

Клиентам